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中国传媒大学东说念主类气运共同体计划院副院长、栽种 王四新

中国传媒大学交融与传播国度重心实验室 韩希佳

2016年被称为中国收集直播元年，诸多行业以收集直播为支点走进内行视线。近些年，在统筹安全和发展的前提下，我国建构相对完善的直播行业范例体系，直播行业监管模式和惩处教诲不休熏陶。直播行业的良性、有序发展赋能文化新质出产力，优廉明播实质不休涌现，竣事文化传播和文化资源滚动的双赢，行业生态合手续朝上向善。

    

王四新

直播赋能文化新质出产力

动作新质出产力在文化界限呈现出的新样态，直播期间通过低门槛和高普及性情吸纳多界限实质、触达多元文化圈层，视听共现的直播场景为用户提供及时交互的千里浸式体验，为文化产业注入出产力和立异力。

吸纳多界限实质，直播成为优质实质展示平台。一是迁移互联网的迅猛发展、迁移末端的普及以及直播平台浅易易用的操作界面和功能，进一步镌汰了直播所需的软硬件资本，冲破了传统媒体主导的信息传播花样，不受限于样式、时长的直播样式为东说念主们提供了展示自我的平台。二是跟着一系列轨制范例实在立完善，收集主播队列举座提醒不休提高，直播实质惩处效率进一步普及，收集直播实质还是远不啻传统秀场、游戏直播范围。三是直播数据分析与复盘期间匡助创作家更好地瓦解用户需求与喜好，为优化直播实质、普及实质呈现效果提供更具针对性的指导。动作一种厚实而活跃的实质生成、传播和分享机制，直播运行吸纳民乐、学问提醒、中医药等多界限实质，成为优质实质展示的迫切平台。

触达多元文化圈层，“直播+”催生多类优质实质。社交媒体极大丰富互联网实质的同期，文化商场也被细分为不同文化圈层，在基于高度道理道理和文化认可变成的“新部落”中，圈层里面成员分享一套特有的讲话体系。这种突破圈层化、触达多元文化圈层的社会传播收蚁合构的变化，对于加强主流价值不雅开辟真义紧要。2016年“直播+”宗旨提倡，即直播深度赋能百行万企，不同类型的优质实质在直播平台上共生共存，其不仅简略触达不同庚级、喜爱、管事、社会文化配景的用户并兼容多元文化圈层，还不错买通圈层壁垒，推动不同文化圈层之间的交流和知道。

优质实质视听共现，直播及时交互提供千里浸式用户体验。直播业优质实质的不休涌现，离不开直播自己所具有的私有魔力。一是直播竣事了视觉、听觉信息的同步收受。直播间的页面遐想、助播团队、配景声息等营造了热烈的在场感，增强了用户高浓度的脸色体验。二是直播的即时性。传统的文化传播方式时时受到时刻、空间和绪论的纵容，而直播的即时性传输则蔓延了用户所能感知的物理空间，用户可及时不雅看文化实质、参与文化互动，竣事生涯收集化和收集生涯化。三是直播的高度交互性。直播既能克服东说念主与东说念主同样、物与物互联存在的物理纵容，伙同诬捏和践诺、线上和线下，也能通过用户需求与响应及时调整创作实质，提供千里浸式的用户体验和更庸俗的互信相干。

直播助力中华优秀传统文化传播

动作中国式当代化的文化根基，中华优秀传统文化的传播与传承对于构建文化自信至关迫切。直播成为新世代了解中华优秀传统文化的新场域之一，越来越多的中华优秀传统文化、艺术作品成为直播间里的主流，取得了新无邪直不雅、更丰富千般、更靠拢平素生涯的展示契机。

直播丰富传播主体，中华优秀传统文化可视、可闻、可感。以往，中华优秀传统文化主要依靠传统媒体传播，直播平台的兴起大大丰富了中华优秀传统文化的传播主体。一是直播带动了“非遗”传承者、文艺扮演团体与献技者等专科东说念主员参与。线下献技具有周期性，并非所有这个词演员均有契机万古刻固定献技，而如今更多演艺从业群体不错借助直播平台成为实质创作家与传播者。二是越来越多的收集头部主播走入直播间，通过实质立异、步履挑战带动国潮文化蔚然成风。举例，在短视频平台上，主播“小只消戏”一东说念主分饰多角出演《红楼梦》，在兼具视觉好意思感和文化深度的同期，也向不雅众普及了文体名著。三是传统媒体资源整合竣事跨界传播，克盲从上至下的布道方式在面对新世代受众时时濒临“老 套”“不 感 兴 趣”的传播阻力。中华优秀传统文化借助直播变得可视、可闻、可感，在守正有根、立异有魂中展示着中华优秀传统文化特有的好意思、韵、形。

直播拓展传播渠说念，线上舞台带动线下同频共奏。跟着绪论期间的不休更替，中华优秀传统文化的传播载体从戏台、唱片到电视、电影银幕，再到如今的直播间，其传播渠说念与抒发方式不休立异。直播在保留线下文化传播形势的同期，开辟了线上传播“软 空间”。借助直 播 平台打造的线上舞台，开阔艺术院团通过直播扮演让优质文艺实质“出圈”“破圈”，拓宽文化传播的献技空间，在取得更多宥恕的同期不休普及影响力。近来，西安饱读乐、河南宛梆、花饱读戏、汉调桄桄等传统曲艺将献技舞台搬进直播间，诱导新不雅众群体，文化惠民范围进一步扩大。此外，直播助力线上实质落地线下文化消耗场景，借助线上直播间宣传践诺、预报、预售线下步履的同期，为直播实质提供了更多文化体验、互动的契机，竣事了线上线下同频共奏。

直播普及传播效率，整合传播撬动文化认可。一方面，借助直播，中华优秀传统文化所承载的概述历史记念、民族精神以微不雅叙事视角得以索求具化，落实于一段戏、一套服装、一段故事的可视化呈现与艺术化抒发；另一方面，直播也成为粉丝和中华优秀传统文化交班东说念主学习传统曲艺的趣味发蒙起初，更竣事了传统文化学问普及与趣味培育，栽种率领用户十分是青少年更好地意志和认可中中漂后，建构中华英才的文化认可。

直播蔓延传播范围，跨文化叙事增进中国文化与宇宙漂后的融通互鉴。直播行业发展的生效教诲已成为我国对唐突流的迫切实质。随同主流媒体开展国际直播带货步履，直播平台这一全球界限在国际社会庸俗传播。国外华东说念主主播、产物推选官等传播主体可进行多角度的跨文化叙事，如敷陈直播带货产物历史及出产经过、先容国外生涯、他乡文化等，不仅减少了信息传播经过中“编码解码”的文化知道退却与文化隔膜，况且通过软性的对话相干、子民化叙事视角以及在地化的抒发建构起传播者和受众者两边的脸色集合，增进漂后交流间的融通互鉴。

    

2024年5月18日，在广西壮族自治区宾客市忻城县民族身手传承基地，别称主播正在直播推选文旅产物。

直播拉动文化经济增长

2022年印发的《对于推动实施国度文化数字化政策的意见》提倡，为迁移末端等“小屏”量身定制个性化千般性的文化数字实质，促进收集消耗、定制消耗等新式文化消耗发展。动作“国度文化专网”的迫切开辟力量，直播成为文化经济新的增长点，竣事了社会效益和经济效益的良性轮回。

VR视角

数智期间加合手，直播推动文化产业数字化转型。动作一种新兴的数字化传播方式，直播行业一方面推动文化实质数字化转型，催生出云展览直播、线上音乐会等新式实质产物样式；另一方面也促进文化产业与数字经济深度交融，推动文化产业发展业态、生意模式、消耗模式及场景立异。不仅如斯，诸如中华书局的“苏东坡数字东说念主”、“梅兰芳孪生数字东说念主”、秦腔数字东说念主“秦筱雅”等大数据、云贪图、多模态东说念主工智能大模子也为直播行业数字化、可视化带来了更多可能，推动文化产业步入发展新赛说念。

周转文艺创收，直播促进文化新消耗模式立异。领先，在艺术观赏、科技科普等文化界限，高质地的直播实质生态推动文化消耗升级，既推动文创产物销售、文艺新地标等线上线下双向互动的文化产物供给体系竣事立体隐敝，也催生了付费不雅看、个性化实质定制等多种学问付费方式。其次，直播成为文化消耗“新门票”。在直播间，用户通过不雅看、点赞评、转发等互动步履抒发对优质实质的赈济与支合手，成为互联网时间为传统文化付费的“新门票”。对于演职东说念主员而言，直播拓宽了演职东说念主员的收入路线，与线下献技商场变成良性互补，为优质文化实质的创作提供更多的创作能源和经济支合手。终末，直播不休增强用户文化消耗的主体性，用户从纯正的不雅看者疗养为优质实质的积极评价者，文化消耗愈加无邪趣味且更具参与感。

活跃文化商场，直播促进文商旅深度交融发展。跟着直播间优质实质宥恕度和参与度的提高，直播带给所有这个词这个词文化商场的经济效益也随之显露，不仅拓展了文化经济的影响“半径”，还以私有的信息出产和传播方式推崇资源的桥接作用，重构价值共创分享链条。一是直播带动更多有影响力的IP步履、地点特质献技与热门实质，充分推崇传统文化传播的经济效益。而文化商场带来的经济效益又不错进一步插足传统文化的保护、传承和立异中，更好地竣事其社会效益并变成良性轮回。二是直播进一步开释文商旅相互支合手、交融发展的消耗后劲，直播促进“’非遗’+直播”“旅游+直播”等百行万企在出产、分派、畅通、消耗、文娱等圭臬的有机衔尾，竣事产业链、供应链、价值链的整合升级，成为多产业串联交融、激活消耗的新能源。三是在重构旅游出产与消耗形态的同期创造更多办事契机，助推实体经济转型升级。直播行业正以其私有的方式和功能成为新质出产力的考试场和践行者。

在看到越来越多“有文化的直播间”的同期，咱们也必须流露地意志到，直播行业还存在制约其健 康 发展的诸多问题。举例，过于同质化、模式化的直播实质或将给用户带来脸色疲惫，对创作水讲理立异智商提倡更高的条款；过度文娱化、生意化的直播实质将放松文化传播效率；直播期间变革加重失实 宣传、误导史不雅、价值不雅偏见等实质安全风险。为了让收集空间的正能量愈加充沛、主旋律愈加昂贵，直播赋能文化繁荣的发展收尾需要社会各方共同看管。既需坚 守直 播实质底 线，优化 直 播算法推选、东说念主工智能生成实质、音视频识别等期间惩处旅途，又要以文化为底，加大政策扶合手力度，充分挖掘美艳性、脸色性、历史性、民族性等优质文化实质的内生涯力。(开首：中国网信杂志)